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报业发展低迷 免费报纸将成破局利器

长乐印刷网    2013-6-6 8:48:50   来源:网文摘抄


  2013年5月13日,深圳报业印务公司吉书龙总经理在2013年全国报纸印刷厂厂长会议上,结合其紧邻香港的区域优势,分享了深圳报业印务公司自身经营经验,视角独特、立意超群,令与会同仁获益匪浅,大获赞赏。


  吉总首先提到,“水低而石出”,目前由于报业总体发展情况低迷,两个问题浮出水面:成本问题(人员、物流、资源成本)和债务问题。


  紧接着,吉总就如何应对这些问题,报业今后的发展方向分享了自己的独到看法:


  1、发展免费的报纸:


  例如,香港600万人口,每天发放的免费报纸就有300来万份。免费报纸的发展很迅速,预计深圳一家地铁免费报纸,将在2013年成为深圳发行量最大的报纸。


  2、发展增值的报纸:


  改变传统的提供免费新闻、搭载收费广告的模式,向着“互动性”发展,例如报纸不仅提供新闻和广告,还可以作为兑奖卷和折扣卷供读者使用。


  3、转型方向-关注小微力量:联盟发展模式,把小订单交给小公司


  大印量的工业时代发展模式已经不可取;互联网时代,要善于动用社会力量。


  利用社会媒体--微博、微信,发动社会的力量来造势;先有人流、数据流,然后才能有钱流。同时要发展小批量、短时间、个性化的业务,如中小学纪念册等个性化印刷业务,吉书龙先生还特别指出这些业务的利润体现在设计上,而不是在印刷上,因此利润不会低于50%。


  发展方向:


  发展新的业务:向创意印刷、绿色印刷、数字印刷发展


  降低广告价格:香港大热的免费报纸的内容分配为广告占5-7成,新闻占3成


  按区域卖广告:把不同的广告卖给不同的人,不同的小区卖不同的广告



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